Na ovaj ili onaj način, danas smo svi „kreatori sadržaja“, skromni onlajn kmetovi koji rmbače u vinogradima „lajkova“ Silikonske doline. Zato su stari i prebogati vlasnici medija, kao prvobitni kraljevi sadržaja, zadobili mitske kvalitete čak i dok njihova carstva propadaju. Zbog toga svi vole TV seriju Sukcesija (Succession). Famlije Murdok, Maksvel, Blumberg, koje su ne tako davno bile simboli vulgarnog luksuza, danas uživaju onu vrstu nostalgičnog glamura koji je nekada bio vezan za plemstvo ili velike industrijalce.
Kao vrhovne aristokrate poremećenog informatičkog doba, oni pobuđuju novu vrstu snobizma – gotovo romantičnu čežnju za starim dobrim vremenima kada su moćni ljudi znali kako da obmanu nas, tupavu javnost, i kada nismo morali toliko da se lažemo. Murdokovi, na kojima je Sukcesija labavo zasnovana, ličnosti su od posebne intrige, kao što pokazuje ovaj veoma čitani članak Vanity Fair-a. Tu se otkriva, pored ostalih sočnih detalja, da je brakorazvodna nagodba Ruperta Murdoka sa Džeri Hol uključivala klauzulu koja sprečava bivšu suprugu da scenaristima Sukcesije daje ideje. Izgleda da se činjenice i fikcija ovde preklapaju. A slučaj Dominion protiv Foksa, koji je upravo poravnat za neverovatnih 787,5 miliona dolara, govori nam mnogo o tome kako „narativi“ zaista funkcionišu. Jer, danas smo najviše opsednuti onim što su pseudointelektualci nekada nazivali metanarativima, tj. medijskim narativima o tome kako se medijski narativi formiraju.
A kada je reč o familiji Murdok, opštepoznata i suštinski snobovska priča je sledeća: korumpirani vlasnik starih medija, koji predvodi opadajuću medijsku imperiju, povlađivao je najgorim instinktima lakovernih siromaha, koji su želeli „infozabavu“ jer su bili previše glupi da bi razumeli ozbiljne teme. Ovo je, zauzvrat, stvorilo desničarsko populističko čudovište, odnosno Donalda Trampa. Vlasnik medija je zatim pomagao i podržavao ovo čudovište dok je ono počinjalo da proždire demokratiju. U delu priče o Foksu i Dominionu, populističko čudovište, poraženo od strane demokratskih snaga, tada je počelo da širi laži o izborima. Iako svesna istine, medijska mreža je plasirala laži, i sada, kako tvrde najveći Murdokovi kritičari, Foks mora da ispašta, možda čak i da propadne, dajući lekciju drugim medijskim mogulima koji bi mogli da ugroze mirnu i demokratsku smenu vlasti. Kao i mnogi veliki mitovi, i ovaj je ubedljiv jer sadrži zrno istine. Da, mediji su pogurali Donalda Trampa do izborne pobede 2016. jer je bio odličan za rejtinge. Ali levo-liberalni mediji, posebno CNN i MSNBC, verovatno snose veći deo krivice za uzdizanje Trampa nego Foks Njuz.
Takođe je tačno da se Foks Njuz našao u procepu između gledalaštva koje je velikim delom bilo za Trampa i menadžmenta koji ga je smatrao opasnim klovnom. Nakon izbora 2020, veliki broj Trampovih pristalica žestoko je okrivio Foks za „obznanu“ Bajdenove pobede u Arizoni pre drugih medija. Foks se taman oporavio od takvih reakcija, kada je advokat Sidni Pauel u ime 45. predsednika ustvrdio da je Dominionov glasački sistem hakovan od strane opake osovine komunističkih sila, „Venecuele, Kube i verovatno Kine”. Sve je ovo bilo sumanuto, a voditelja Foks Njuza, Takera Karlsona, mnogi Trampovi sledbenici su napali zbog izrečenih sumnji u Pauelove neobične tvrdnje.
Dakle, nije reč o nedvosmislnom sukobu desničarskih negativaca i zastupnika liberalnog razuma. Komplikovana istina je da je odnos Murdokovih medija i radikalne desnice gotovo suprotan zlokobnom savezu kako ga kritičari zamišljaju. Javna tajna Murdokove imperije je da ona nije ni približno konzervativna kao što ljudi misle. Zapravo je prilično woke, u nedostatku boljeg izraza. Pogledajte samo News UK, matičnu kompaniju Sana i Tajmsa, koja je upravo najavila angažovanje Šeli Bišton kao šefa odeljenja za Diverzitet, jednakost i inkluziju. Čak ni Foks Njuz nikada nije bio naklonjen Trampizmu, kao što dokazuju procureli dosijei Dominiona. I to nije samo zbog Džejmsa, Murdokovog naprednijeg sina, koji gura porodični posao u levo-liberalnijem pravcu, a protivno željama njegovog konzervativnijeg brata Lahlana (na slici, desno).
To je spekulacija inspirisana Sukcesijom – svakako uzbudljiva, ali bez previše utemeljenja u činjenicama. Realnost je, kao što dokumenti pokazuju, da je patrijarh Rupert i dalje bio izvršni direktor, ne samo Foks Korporacije već i Foks Njuza, i da mu Trampizam nikada nije prijao. Trampov protekcionizam i priča o podizanju zidova i zabrani islama išli su protiv Murdokovih principa slobodnog tržišta. Na predsedničkim izborima sledeće godine, Murdok bi više voleo da Ron DeSantis bude republikanski kandidat. Prema Vanity Fair-u, uoči izbora 2020, Murdok je obećao DeSantisu da će ga Foks podržati 2024. Direktor Foksa je tvrdnje Trampovog tabora o nameštenim izborima takođe smatrao „sumanutim“.
Foks je očigledno naslutio da će izgubiti slučaj i zato je isplatio ogromnu sumu novca kako bi izbegao dodatnu štetu. Ali poniženje kompanije možda tek počinje. Još jedna firma za digitalno glasanje, Smartmatic, tuži Foks za 2,7 milijardi dolara. „Dominionov sudski spor je razotkrio neke od nedoličnih poteza i štetu koju je prouzrokovala Foksova kampanja dezinformacija,“ izjavio je portparol firme, i podvukao „Smartmatic će razotkriti stvari do kraja.“ Eto, scenaristi Sukcesije neće morati previše da razmišljaju o tome šta da stave u petu sezonu serije.
(TheSpectator-ZTP, foto: David Paul Morris/Getty)
